直播行业这么火 手游直播按捺不住啦 但这些挑战难克服

2016年，互联网圈最火的是什么?不是拍出天价合作费的papi酱，而是吸引了半个中国网民群体的直播。在中国，现在已有接近200家的直播平台，近80万的主播人数，真有一种当年团购市场千团大战的情景。

直播为什么那么火呢?很简单，就是门槛低+能赚钱。不信有这样的好事?

看下图的直播睡觉的这位，躺着赚的钱都比你多

看到直播这么火，一直走在时代前列的公关营销狗又怎么会放过这个大好的推广机会。于是各大企业品牌纷纷加入直播的行业，直播营销开始进入大家的视野。

例如小米Max的超长无聊待机直播，在待机的17天21个小时内，共产生了弹幕3.71亿条，即便是在深夜3点钟，在线人数都有几万人，影响力不可谓不大。

随着直播的火热，杜蕾斯、小米这些大品牌的重视，越来越多的行业开始加入到直播的阵营中，而手游便是其中之一。近两年最火的两个泛娱乐内容，一个是直播，另一个就是手游了。两者的结合也是合情合理，自然而然的。不过，手游直播不愠不火的表现并没有符合业内的预期，更有声音认为“手游无法在直播市场立足”。那么，手游直播到底面临怎样的挑战?又该如何寻找突破口呢?

火爆的直播产业，迎全民直播时代

根据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业市场发展概况分析》数据显示，2015年中国网络直播的市场规模约为90亿，在近200家的网络直播平台上，用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。正如上面说到，直播的门槛越来越低，从直播间直播到手机随时随地直播，各行各业也都纷纷试水直播市场，迎来真正的全民直播时代。

最受关注的直播内容大致可分为娱乐直播和游戏直播两大方向。其中娱乐直播的代表便是各路网红和路人了，他们随时随地的分享自己的喜怒哀乐，既放松了自己也娱乐了大家。而作为新兴的流量平台，游戏直播成为了连接厂商、媒体、用户等各个环节的重要通道。根据艾瑞报告预测，预计到2018年，中国游戏直播市场规模将达51.2亿元。但是，如今移动端的游戏越来越多，手游直播也涌入了直播市场，但是手游在直播行业并没有展现其在游戏行业上百花齐放的姿态，不愠不火的表现让许多人认为手游直播在直播市场无法立足。

究竟是什么原因造成了手游在直播行业的折戟呢?

手游直播面临挑战，存先天性直播劣势

挑战一：用户粘度不大，缺乏粉丝基础。众所周知，手游的运营时间一般较短，短则两三个月长则半年一年，用户很少会长时间沉溺在一款手游。因此，手游相对于其他大众娱乐形式来说，用户粘度小了许多，缺乏用户黏度即缺乏粉丝基础，而粉丝基础恰恰是直播的必要条件之一。正因为手游自身的特性，所以手游在直播领域存在着先天的劣势，这一大挑战到今日还是困扰了众多手游厂商以及希望将手游带给观众的主播们。

挑战二：游戏内容不足以支撑节目厚度。手游不像《英雄联盟》、《守望先锋》等MOBA类网游充满竞技属性，手游也不像《剑灵》、《天涯明月刀》这种3D大型网游拥有丰富的剧情以及炫彩的画面。直播节目强调内容的丰富性，缺少内容的手游无疑在直播领域很难站住脚跟，吸引力大不如其他PC端游。

挑战三： 碎片化补充定位难以受到玩家重视。手游在大众娱乐中处于一个碎片化补充的定位，什么是碎片化补充?就是玩家在玩不了电脑、看不了综艺或者是在其他排队等待时间，才会去玩手游。这决定了用户不会花费大量的时间在该手游的周边内容，随之带来的影响就是直播没人看。玩家们会去《英雄联盟》、《守望先锋》的直播间是因为在那里可以学到技巧，可以观摩大神，但是手游做不到这点。

那么，手游直播到底该怎么办?

创新，寻找突破口是关键

倘若手游不解决以上难题，便是印证了那些说手游无法在直播市场立足的声音，寻找突破口变成了创新的关键!眼下PC端游戏直播的呈现技法大多是以主播玩游戏的形式展现，电脑+麦克风+摄像头是游戏主播的标配，游戏主播只需在房间内玩玩游戏，便可吸引大量粉丝，墨守成规的游戏直播形式让玩家们普遍认为游戏直播只能做到这一程度。从直播形式上做文章，创新的形式也许能解决难题得到突破。

随着直播设备的更新，户外直播兴起，笔者认为手游直播可以借助户外直播实现更多的与内容契合的直播形式，以此弥补游戏内容的不足。为何户外直播可以弥补不足呢?首先，户外直播可以让游戏的场景具体化，好比一款换装题材的手游在一家试衣店里进行户外直播，本身游戏可能没有那么多吸引眼球的亮点，但是搭配上户外直播，观众的脑海里一下便有了具体的画面感，游戏的剧情和故事也能在户外直播上得到延展，塑造可延展性。其次，户外直播具综艺性，目前全国泛起的综艺热潮已经说明了综艺节目是非常吸引观众眼球的，观众乐于接受放松、欢快的节目，而户外直播恰恰能够满足观众对放松的需求。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行，户外直播的可延展性和综艺性是否可以弥补游戏内容的不足还得经过考验。就在最近，听说网易游戏将邀请四位《有杀气童话》的游戏主播在上海迪士尼乐园进行户外直播，争夺最强公主称号。嗯，每个都是萌妹子~

这个《有杀气童话》，是一款动作RPG游戏，里面有很多我们熟知的童话人物和童话故事。例如小红帽与白雪公主组成的最萌战队，皇后与女巫组成的罪恶战队等，简直就是童话大乱斗。不过游戏里面的童话元素搭配迪斯尼这个童话乐园，在内容契合度上是符合户外直播的，这在形式上也是一次具有意义的尝试——娱乐直播和游戏直播二者的融合。现场效果是好是坏目前还不能判断，只能拭目以待了，如若《有杀气童话》这一次尝试能大获成功，手游直播也将会因此迈出具有重大意义的一步。

手游直播目前仍处于发展探索的阶段，有尝试才能发现不足，发现不足才会进步。手游直播若想在直播行业立足，还得不断创新、探索，去挖掘更多吸引粉丝眼球的内容以及直播形式。